(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日，“大展紅圖”2023 APEC跨境電商峰會暨敦煌網(wǎng)集團年度商家大會在深圳舉行。敦煌網(wǎng)招商及品類運營副總裁沈曉燕在1500余名平臺商家面前，宣布2023年敦煌網(wǎng)將以紅人經(jīng)濟為中心，全力推進線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級，同時宣布啟動全新“星云計劃”，以最優(yōu)資源助力商家強勢接入紅人經(jīng)濟，錨定中國制造出海新通路。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，敦煌網(wǎng)將通過該計劃集結1000名優(yōu)質商家，對接100萬優(yōu)質紅人，3年內達成交易額100億美元。紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY等8家知名跨境品牌成為首批加入“星云計劃”的商家，在大會現(xiàn)場舉行了簽約儀式。
一、2022網(wǎng)紅交易額增長3倍 將持續(xù)加碼紅人經(jīng)濟
據(jù)Statista預計，2022年全球社交電商銷售額約為9580億美元；到2025年，社交電商預計將占所有電子商務交易額的17%。社交電商、紅人經(jīng)濟正在帶來全新的流量紅利。在這方面，敦煌網(wǎng)集團的嗅覺非常敏銳。敦煌網(wǎng)集團創(chuàng)始人、董事長王樹彤此前在多個公開場合表示：“Z世代正在引領全球消費趨勢，作為社交媒體和移動互聯(lián)的世代，他們主導的紅人經(jīng)濟將成為跨境商家新的兵家必爭之地?！?/p>
敦煌網(wǎng)在大會上公布的2022年“成績單”也印證了這一點：2022年第四季度，敦煌網(wǎng)抓住社交電商機遇，著力提升用戶體驗、優(yōu)化供應鏈服務，交易額同比提升超20%，活躍買家數(shù)量同比增加41%，新買家數(shù)量同比勁增55%。同時，2022年平臺網(wǎng)紅流量同比翻了3倍，拉動整體流量顯著抬升，網(wǎng)紅帶來的交易額實現(xiàn)接近3倍增長，日均產(chǎn)生訂單超過10000單。2023年，網(wǎng)紅交易額預計將貢獻平臺整體交易額的30%，成為名副其實的增長引擎。
敦煌網(wǎng)招商及品類運營副總裁沈曉燕
沈曉燕在演講中宣布，敦煌網(wǎng)將延續(xù)集團戰(zhàn)略，持續(xù)加碼紅人經(jīng)濟，2023年將以紅人經(jīng)濟為中心，全力推進線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級。
二、發(fā)布“星云計劃” 3年達成百億美元交易
基于平臺年度戰(zhàn)略，敦煌網(wǎng)現(xiàn)場啟動針對商家的全新“星云計劃”， 宣布將集結1000家優(yōu)質商家，整合集團資源，共建跨境品質供給中心，以線上線下融合的新模式，接入紅人經(jīng)濟，對接100萬海外紅人，打造中國制造出海新通路，實現(xiàn)3年內達成100億美元交易額的目標。敦煌網(wǎng)生態(tài)及運營支持副總裁侯建臣出席現(xiàn)場簽約儀式，知名跨境品牌紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY成為首批加入“星云計劃”的商家。
據(jù)悉，“星云計劃”將全面覆蓋流量、營銷、工具、網(wǎng)紅帶貨、海外推廣、支付、物流、回款、服務保障等，旨在全鏈路一站式幫助商家構建出海業(yè)務新高地。
敦煌網(wǎng)用戶增長總監(jiān)李成
流量方面，敦煌網(wǎng)將針對“星云計劃”推出億元流量扶持計劃，為“星云計劃”商品創(chuàng)建獨立產(chǎn)品池進行獨立投放，以確保獨立廣告曝光。預計“星云計劃”商品流量的競爭程度會下降 300%，單商品獲取到的流量會增長 5 倍以上；營銷方面，敦煌網(wǎng)將投入億級營銷補貼，打造多重營銷盛典；工具方面，與ChatGPT的能力類似，敦煌網(wǎng)最新開發(fā)的AI商品描述一鍵優(yōu)化工具，能夠以最簡單的方式幫助商家優(yōu)化商品介紹內容及圖片。在測試中使用了這一工具的商品，周訂單量從10個增加為200以上。這一工具也將優(yōu)先向“星云計劃”商家開放。
三、積極參與美國頂級潮流盛事 3年建設100家美國線下展廳
據(jù)eMarketer最新報告顯示，2022年全球電商市場規(guī)模達5.4萬億美元，在全球零售市場占比19.3%——全球電商市場持續(xù)高速發(fā)展，但80%的海外本土線下機會同樣不容小覷。在本次大會上，敦煌網(wǎng)宣布將大舉進入美國本土市場，3年內在主要城市落地100個線下多功能空間DH showroom，為海外采購通、渠道分銷商以及當?shù)鼐W(wǎng)紅群體提供觸手可及的潮流新品與個性化服務，打造“身邊的敦煌網(wǎng)”。另外，敦煌網(wǎng)還在美國打造本土分銷大使體系，利用本土合作伙伴強大的網(wǎng)絡與銷售能力，幫助平臺商家實現(xiàn)大批量迅速出貨的目標。
敦煌網(wǎng)全球化業(yè)務拓展副總裁胡振平
為了更好地了解、服務美國本土網(wǎng)紅群體，敦煌網(wǎng)集團旗下社交電商MyyShop也宣布2023年將瞄準美國本土頂級潮流盛事，如美國紅人大會VidCon、科切拉音樂節(jié)、紐約時裝周等，以提升MyyShop在美國網(wǎng)紅中的知名度。這也是繼作為國內唯一企業(yè)代表亮相“西南偏南”展會、登上美國時代廣場之后，MyyShop首次公開其2023年市場計劃。據(jù)悉，MyyShop還將依托敦煌網(wǎng)DH Showroom網(wǎng)絡，為網(wǎng)紅群體提供社交電商培訓，同時作為TikTok跨境合作伙伴共同舉行各類工作坊，與本土網(wǎng)紅密切互動，提升其帶貨能力。
